2024年11月22日星期五下午，正略集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、廣東省價(jià)格和產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展協(xié)會(huì)及南方周末（支持媒體），在廣州舉辦了以【“十五五”：品牌引領(lǐng)——向新向海向未來(lái)】為主題的分享會(huì)。分享會(huì)聚焦央國(guó)企品牌建設(shè)、中國(guó)品牌國(guó)際化傳播、輿情等核心議題。來(lái)自多家央國(guó)企、媒體的近60位領(lǐng)導(dǎo)參與了分享會(huì)。
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分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
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分享會(huì)由正略咨詢董事副總裁、中央研究院院長(zhǎng)劉非主持，廣東省價(jià)格與產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李維做開(kāi)場(chǎng)致詞。
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?劉非/正略咨詢董事副總裁\正略中央研究院院長(zhǎng)
?李維、廣東省價(jià)格與產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)
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正略咨詢合伙人、正略咨詢品牌營(yíng)銷學(xué)術(shù)委員會(huì)主席劉偉首先進(jìn)行了題為《中央企業(yè)品牌建設(shè)政策洞察3.0》的分享。他從品牌政策的發(fā)展脈絡(luò)、央企品牌建設(shè)的政策指導(dǎo)及話語(yǔ)體系、央國(guó)企品牌建設(shè)重點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行了闡述。最后，他特別指出2025年是進(jìn)入品牌政策3.0階段的第一年，央國(guó)企品牌建設(shè)需要更加關(guān)注新質(zhì)生產(chǎn)力品牌打造、品牌國(guó)際化傳播、品牌負(fù)面因素管控、品牌戰(zhàn)略與“十五五”的同步實(shí)施等相關(guān)內(nèi)容。
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?劉偉/正略咨詢合伙人、正略咨詢品牌營(yíng)銷學(xué)術(shù)委員會(huì)主席
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正略咨詢合伙人、正略咨詢品牌營(yíng)銷學(xué)術(shù)委員會(huì)副主席蔡榮偉，從新質(zhì)生產(chǎn)力的角度，闡釋了國(guó)企“十五五”品牌的打造。
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蔡榮偉/正略咨詢合伙人\正略咨詢品牌營(yíng)銷學(xué)術(shù)委員會(huì)副主席
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中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)梅波，為大家?guī)?lái)題為《中國(guó)品牌國(guó)際化傳播的趨勢(shì)和布局》的分享。他從中國(guó)品牌營(yíng)銷趨勢(shì)、中國(guó)品牌國(guó)際化趨勢(shì)、中國(guó)品牌國(guó)際傳播體系的構(gòu)建、ESG國(guó)際化、中國(guó)品牌國(guó)際化等方面進(jìn)行了分享。
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梅波/中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)
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南方周末綜合管理中心張菁女士，從媒體和傳播的角度，分享了《機(jī)構(gòu)媒體眼中的央國(guó)企品牌傳播和輿情風(fēng)險(xiǎn)把控》。她特別就央國(guó)企品牌傳播的幾個(gè)誤區(qū) 、當(dāng)下企業(yè)傳播的趨勢(shì)以及企業(yè)品牌傳播的方法論做了深度剖析。
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?張菁/南方周末綜合管理中心總監(jiān)
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最后，正略咨詢品牌營(yíng)銷學(xué)術(shù)委員會(huì)副主席陳釗帶來(lái)了題為《央企“十五五”品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)》的分享，他從“通過(guò)品牌理念統(tǒng)一建設(shè)方向”“通過(guò)品牌架構(gòu)建立管理秩序”“通過(guò)品牌體驗(yàn)提升傳播效能”“通過(guò)資產(chǎn)管理維護(hù)品牌價(jià)值”“通過(guò)品牌國(guó)際化邁向世界一流”五個(gè)方面解讀了央企“十五五”品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)思路。
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?陳釗/正略咨詢品牌營(yíng)銷學(xué)術(shù)委員會(huì)副主席
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國(guó)有企業(yè)特別是中央企業(yè)作為中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“頂梁柱”，依托品牌建設(shè)賦能新質(zhì)生產(chǎn)力、引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，在更高層次參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)品牌出海，責(zé)任重大。本次分享會(huì)旨在為企業(yè)的品牌建設(shè)提供參考，助力企業(yè)在“十五五”期間邁向更高質(zhì)量發(fā)展。
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未來(lái)，正略集團(tuán)還將繼續(xù)與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，共同舉辦更加主題多樣的品牌活動(dòng)，攜手促進(jìn)中國(guó)品牌在“十五五”期間實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，并在全球化競(jìng)爭(zhēng)中取得更加顯著的成就。