一、第一部分：會議解析
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在全球化加速和市場競爭激烈的當(dāng)下，中央企業(yè)的品牌建設(shè)成為提高其競爭力和國際影響力的關(guān)鍵。品牌不單代表企業(yè)形象，更是企業(yè)核心競爭力的象征，其建設(shè)的成敗直接關(guān)聯(lián)到國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球舞臺上的競爭位置。2023年11月24日，由國務(wù)院國資委主持的中央企業(yè)品牌建設(shè)工作會議暨中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)推進(jìn)會，不僅回顧了中央企業(yè)在品牌建設(shè)方面取得的成果，更是為未來的品牌建設(shè)指明了方向。
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此次會議突出了近年來中央企業(yè)在增強(qiáng)品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌能力、提升工作體系化水平、強(qiáng)化管理效能和推動(dòng)品牌國際化等方面取得的顯著成績。通過這些努力，中央企業(yè)的品牌知名度、美譽(yù)度和影響力實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步提升，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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此外，會議為下一階段的品牌建設(shè)工作指明方向。會議強(qiáng)調(diào)，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌工作的重要指示精神，以深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)為重要契機(jī)和有力抓手，加快打造一批管理科學(xué)、貢獻(xiàn)突出、價(jià)值領(lǐng)先的卓著品牌，為建設(shè)世界一流企業(yè)提供堅(jiān)實(shí)支撐。同時(shí)，提高站位、深化認(rèn)識，切實(shí)增強(qiáng)做好中央企業(yè)品牌建設(shè)工作的緊迫感責(zé)任感。
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會議的核心在于提升中央企業(yè)品牌建設(shè)的整體水平，通過深化認(rèn)識、加強(qiáng)管理、創(chuàng)新推動(dòng)和國際化拓展，進(jìn)一步提高中國中央企業(yè)在全球市場的競爭力和影響力，從而促進(jìn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)世界一流企業(yè)，具體包括：
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（1）貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要指示精神：會議強(qiáng)調(diào)了深入學(xué)習(xí)和實(shí)施習(xí)近平總書記關(guān)于品牌工作的指示精神的重要性，將其作為提升中央企業(yè)品牌建設(shè)的核心指導(dǎo)。
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（2）加快打造卓著品牌：強(qiáng)調(diào)通過深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)，加快打造一批管理科學(xué)、貢獻(xiàn)突出、價(jià)值領(lǐng)先的卓著品牌，為建設(shè)世界一流企業(yè)提供堅(jiān)實(shí)支撐。
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（3）提高品牌戰(zhàn)略、管理和國際化水平：指出近年來中央企業(yè)在品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌能力、工作體系化水平、管理效能、國際化程度等方面的穩(wěn)步提升，以及對優(yōu)秀品牌的識別和推廣。
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（4）深化品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意識：強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)是貫徹落實(shí)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略、服務(wù)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)全局、增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力、加快建設(shè)世界一流企業(yè)的重要戰(zhàn)略舉措。
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（5）全面提升品牌建設(shè)工作的質(zhì)量和效果：要求中央企業(yè)深耕細(xì)作、持續(xù)發(fā)力，通過強(qiáng)化戰(zhàn)略執(zhí)行、全面管理、創(chuàng)新賦能、開放拓展等措施，推動(dòng)品牌建設(shè)取得新突破。
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（6）創(chuàng)新和國際化：強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動(dòng)，堅(jiān)持品牌國際化發(fā)展，強(qiáng)化國際傳播，提升品牌美譽(yù)度。
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二、第二部分：央企一把手談品牌
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在國資委的專題庫上，有一把手談品牌的專題，目前有24個(gè)一把手談品牌建設(shè)的相關(guān)話題，其中有不少是我們的客戶。對我們長期搞品牌咨詢的顧問來講，我們可以總結(jié)出央企一把手在品牌建設(shè)方面的一些關(guān)鍵觀點(diǎn)和策略。
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（1）戰(zhàn)略鑄基，央企品牌立領(lǐng)航
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品牌建設(shè)在全球化的競爭環(huán)境下對企業(yè)尤其是中央企業(yè)的重要性不斷升級。領(lǐng)導(dǎo)層普遍認(rèn)同，一個(gè)清晰的品牌戰(zhàn)略能夠有效地指導(dǎo)企業(yè)資源配置，提升國際影響力。通過謀劃“品牌先行”，央企能夠在傳統(tǒng)的項(xiàng)目和產(chǎn)品推介之外，提前構(gòu)建合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略性先發(fā)優(yōu)勢。
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（2）國策導(dǎo)航，央企形象映國威
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央企品牌建設(shè)不僅關(guān)乎企業(yè)自身發(fā)展，更是國家戰(zhàn)略的一部分。央企需利用品牌建設(shè)服務(wù)于社會主義現(xiàn)代化，展現(xiàn)中國的軟實(shí)力。國家層面的公共外交策略與企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)形成協(xié)同，通過國家營銷戰(zhàn)略樹立積極的國家形象，為企業(yè)品牌提供強(qiáng)大的背書。通過品牌建設(shè)，央企可以更好地服務(wù)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，增強(qiáng)國家軟實(shí)力。也就是會議上強(qiáng)調(diào)的，站位要高。
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（3）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，品牌力量刷新界
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創(chuàng)新是提升央企品牌競爭力的核心。央企領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，通過技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動(dòng)，可以提升品牌的核心競爭力和市場影響力。企業(yè)需將技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新有效結(jié)合，形成具有標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)能力的品牌優(yōu)勢。在全球產(chǎn)業(yè)競爭中，站在制高點(diǎn)，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。同時(shí)，創(chuàng)新也是提升品牌“含金量”和建立品牌差異化的重要途徑。
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（4）質(zhì)量根基，信賴之上構(gòu)品牌
高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌建設(shè)的基石。央企領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識到，需在品牌建設(shè)中重視質(zhì)量管理和提升，確保每一項(xiàng)服務(wù)和產(chǎn)品都能體現(xiàn)企業(yè)的品牌承諾，才能贏得消費(fèi)者的信任和市場的認(rèn)可。因此，央企在品牌建設(shè)中注重質(zhì)量管理和質(zhì)量提升。
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（5）文化融入，品牌故事連文脈
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品牌建設(shè)不僅僅是商業(yè)行為，也是文化傳承和文化輸出的過程。央企領(lǐng)導(dǎo)提出，要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入品牌建設(shè)中，通過品牌傳播中國文化，央企不僅能夠強(qiáng)化品牌的文化內(nèi)涵，還能在全球舞臺上展現(xiàn)中國文化的獨(dú)特魅力和價(jià)值。這也是我們所一直提的文化品牌一體化。
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（6）全球視野，央企標(biāo)識跨國界
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在全球化的背景下，央企品牌建設(shè)需要具有國際化的視野。通過參與國際合作和競爭，央企可以提升品牌的國際知名度和影響力。同時(shí)，國際化的運(yùn)營和傳播策略能夠有效提升品牌美譽(yù)度，加強(qiáng)與全球消費(fèi)者的連接。
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（7）社會責(zé)任，品牌價(jià)值共榮興
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央企領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識到，企業(yè)在履行社會責(zé)任過程中，可以為當(dāng)?shù)厝嗣駧砀ｌ恚瑥亩嵘放频墓蚕韮r(jià)值。品牌不僅是企業(yè)的資產(chǎn)，也是社會和公眾的共同財(cái)富。
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（8）系統(tǒng)管理，品牌戰(zhàn)略穩(wěn)發(fā)展
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央企品牌管理需體現(xiàn)系統(tǒng)化和專業(yè)化。央企領(lǐng)導(dǎo)提出，要建立完善的品牌管理架構(gòu)，優(yōu)化品牌架構(gòu)，加強(qiáng)品牌傳播，確保品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和品牌價(jià)值的持續(xù)增長。
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通過上述一把手談品牌建設(shè)，我們清晰地看到，央企是有清晰的認(rèn)識和戰(zhàn)略部署，不僅關(guān)注品牌的商業(yè)價(jià)值，也注重品牌的社會價(jià)值和文化價(jià)值，致力于通過品牌建設(shè)推動(dòng)企業(yè)和社會的共同發(fā)展。隨著全球化進(jìn)程的深入，央企的品牌建設(shè)將更加注重國際化和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展和國際競爭力的提升。
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“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”這16個(gè)字概括了世界一流企業(yè)的核心特征和追求目標(biāo)，是企業(yè)邁向全球領(lǐng)先地位的關(guān)鍵要素。其中品牌卓著品牌卓著是世界一流企業(yè)的重要標(biāo)志和核心競爭力之一。它不僅體現(xiàn)了企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、技術(shù)創(chuàng)新、治理現(xiàn)代等方面的卓越表現(xiàn)，也彰顯了企業(yè)在全球市場中的影響力和領(lǐng)導(dǎo)地位。